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遵义市文化外宣欧洲之行的启示与思考

2017-08-10 15:28 来源:半月谈网 编辑:郑雪婧
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为贯彻落实2015年6月习近平总书记视察遵义时提出的“坚持红色传承、讲好遵义故事”的指示,实施“文化走出去”战略,6月19日至27日,由遵义市委常委、宣传部部长郑欣任团长、省委宣传部秘书长黄浩任副团长的遵义文化推介代表团出访了英国、法国和瑞士。出访期间,代表团在英国伦敦和法国巴黎举行了“探秘土司文化·体验醉美遵义”专题推介会,与中国驻外机构、中资机构、华侨华裔代表建立了广泛友好联系,加强了外事交流,圆满完成了出访任务。国务院新闻办网站、人民网、新华网、光明网、中国新闻网、凤凰网、腾讯、新浪、网易、搜狐、今日头条、21CN、强国论坛等181家网站刊(转)载相关消息。凤凰欧洲、欧洲时报内参、英伦圈等30余个微信公众号转载。7月11日,CCTV-4中文国际频道《中国新闻》栏目以“文化走出去 ‘醉美遵义’惊艳欧洲”为题进行了报道。

遵义文化外宣欧洲之行,是建国以来遵义第一次官方组团走出国门开展城市形象推介,是一次有益的尝试和创新。这次活动的成功举办,给我们诸多启示:

加强文化外宣,需要坚定文化自信

遵义杂技团在法国推介会上表演《肩上芭蕾》

中国驻外使领馆对遵义文化外宣欧洲之行予以高度评价。他们认为,通过活动的举办,增进了世界对遵义的了解,也让遵义更多地了解欧洲、了解世界。地级市独立组团赴欧洲开展文化外宣推介是贵州首次,在全国地级市范围内也为数不多。遵义走出国门加强对外宣传推介,体现了基层城市的文化自信,展现了蓬勃开放的积极姿态。

遵义在中国革命史上拥有重要地位,是国务院确定的首批24个“中国历史文化名城”之一,被国外誉为“胜利之城”;遵义是国酒之乡,拥有世界自然遗产和文化遗产;遵义历史悠久,有着厚重的土司文化、军事文化、民族文化、酒文化、茶文化。一位华侨代表说:“遵义是贵州的,也是中国的,是我们撸起袖子加油干的精神圣地。”

他们对遵义的定位和情感的认同,激励我们要进一步坚定文化自信,担当起提升遵义文化世界影响力的责任。我们不仅要在国内讲好遵义故事,更要走出国门向海外讲好遵义故事,让海外华人增强民族认同感和文化自信,同时也让更多的国际友人了解深处西南腹地的美丽遵义,提升遵义的影响力。

加强文化外宣,需要突出主题精心策划

遵义宣传部长郑欣在法国推介会上用法语向现场来宾致辞

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通,心相通在于文化相融。文化不分国界,它可以直至人心。遵义文化资源丰富,要根据不同舞台、不同人群、不同国别有针对性的选好侧重点和突破口,明确每一项活动的宣传推介重点,向世界展示遵义形象、讲述遵义故事,吸引更多海外目光关注遵义。

遵义文化外宣欧洲之行,市委宣传部进行了精心策划和筹备,确定了“探秘土司文化·体验醉美遵义”主题。在英国伦敦和法国巴黎的专题推介会上,代表团对世界文化遗产海龙屯进行了重点推介,并介绍了遵义的人文历史、文化旅游资源及经济社会发展概况。市演艺集团表演了川剧《变脸》、杂技《肩上芭蕾》;活动现场举办了遵义文化旅游外宣图片展,展出图片100余幅;《欧洲时报》英国版、法国版以《遵义,一座值得品味的城市》为题,推出了整版图文报道。

两场推介会主题突出、内容丰富、嘉宾云集、气氛热烈,取得了显著的传播效果。英国著名摄影家、出版人盖·伍任长期以来致力于世界文化艺术交流,他数年前曾经到过贵州,对贵州交通不便的印象深刻。当他了解到贵州以及遵义如今的交通条件已经大为改观后非常兴奋,表示将尽早踏上遵义之旅,向世界推介遵义。法国友人菲利浦·科斯塔参加了巴黎推介活动后表示,遵义海龙屯是一个神秘的地方,相信它能吸引更多的欧洲游客。法国历史学家、作家贝尔纳·布里赛认为,对欧洲而言,贵州遵义还是一个陌生的地方,很有必要进行全面的推介,让更多的游客了解遵义悠久的历史。致力于全球文化传播和市场推广的安德烈·费来克说:推介活动非常美妙,非常成功,可以让人直观的感受遵义。他表示,已经和合作伙伴达成协议,近期即将来遵义。法国高端旅游品牌运营商“法中之家”承诺,会尽快将遵义及贵州省旅游产品进行推介,并为欧洲游客个性化定制贵州旅游路线产品。

加强文化外宣,需要搭建交流平台凝聚各方力量

法国观众认真观看遵义外宣图片展

遵义文化外宣欧洲之行活动,由市委宣传部与中国新闻社贵州分社主办,委托欧洲时报文化传媒集团承办。承办方充分发挥媒体资源优势,积极联系、邀请中国驻外机构、中资机构、华侨华裔代表以及国外相关组织机构参加相关活动,得到广泛支持。

在出访期间,遵义代表团拜会了中国驻英大使馆公使衔参赞金旭、中国驻法大使馆文化处公使衔参赞李少平、中国驻苏黎世总领馆副总领事伍鹏飞,他们对推介活动给予了积极的评价,表示将对遵义市开展文化外宣活动予以大力支持,同时就如何加强遵义文化的国际化传播提出了指导性意见和建议。

代表团在出访期间,与华侨华裔代表进行了深入的交流。法国国会华裔议员、巴黎市议员、巴黎十三区副区长陈文雄先生会见了代表团一行,并就巴黎13区与遵义市在文化旅游、经贸方面的合作达成相关基础意向,正式邀请遵义准备节目参加巴黎13区举办的中国传统节日的文化交流活动。英国官佐勋章获得者、伦敦金融城董事长俱乐部主席、英国“木兰奖”首任主席黎美婵女士应邀出席推介会并致辞;法国贵州商会会长李贵生、法国华侨华人妇女联合会会长潘美黎、法国温州商会会长等华侨代表积极参与推介宣传活动。

欧洲之行让遵义代表团深切体会和感受到了驻外机构、中资机构、华侨华裔代表浓浓的乡情、友情。同时也使代表团认识到,加强文化外宣,需要搭建合作交流平台,建立与驻外机构、中资机构、华侨华裔代表的沟通联谊机制,增强他们对遵义的情感认同,凝聚各方力量,全天候、多渠道宣传遵义。

加强文化外宣,需要健全机制常态化推进

“文化走出去”战略是一项长期系统工程,需驰而不息方能久久为功,绝不可能一劳永逸,一蹴而就。这次推介活动虽然圆满结束,但要让遵义真正具备国际知名度和影响力,还任重道远。

——要建立健全工作机制,把文化外宣作为一项常态化的重要工作任务抓好落实。下一步应当做好基层宣传、文化、外事、旅游四位一体的有机结合,要建立宣传文化部门、外事侨务部门、旅游部门、招商引资部门的会商机制,整合资源、形成合力,加快形成内外联动的开放新格局,将遵义奋力打造成为西部内陆开放新高地。

——要积极拓展外宣渠道,力争将我市精品文体活动项目纳入国家文化交流活动内容,并以多种形式开展推介交流活动。采取“请进来”“走出去”相结合的办法,加强遵义城市品牌的推介,提升遵义国际知名度和美誉度。近年来,我们邀请法国艺术家到遵义乡村进行采风和创作、邀请外国驻华使节访问遵义等活动,取得了显著的效果。

——要进一步扩大文化交流规模,拓展文化交流领域,切实发挥文化在促进民心相通、提升城市形象等方面的重要作用。同时要加强文化传播和文化品牌打造,优化传播布局,拓宽传播渠道,注重传播效果,向世界推介遵义的优秀文化品牌,推动优质文化产品和服务走向国际市场。

(遵义市委宣传部)



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